É um conjunto de técnicas que têm como objetivo posicionar uma ou mais páginas de destino entre os melhores resultados dos motores de pesquisa.
Motores de busca são sistemas formados por uma série de algoritmos que têm a função de rastrear, indexar e rankear os conteúdos da web para exibi-los nas pesquisas dos usuários.
Estima-se que existam mais de 200 fatores de rankeamento no algoritmo do Google. A combinação entre eles é o que determina o posicionamento das páginas na SERP.
Os fatores de rankeamento on page estão presentes nas suas próprias páginas, como por exemplo: - Conteúdo; - Título e Meta descrição; - URLs.
Os fatores off page, por sua vez, são elementos de fora da página que mostram se ela é uma referência. - Quantidade de backlinks; - Diversidade de backlinks; - Menções à marca.
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